Video zgodba: It is all about the story

Kako prepričati z videom?

Video zgodba je rešitev za vaše sporočilo. Ko se lotite izdelave videa:

  • Ni toliko pomembno kakšno opremo imate vi ali vaš videographer
    (pod ‘oprema’ mislimo: videokamera, objektive, luči, avdio recorder, itd,).
  • Niti ni toliko pomembno, koliko izkušenj v izdelovanju videov imate
    (in kaj potem, če ste naredili reklamni spot za to in to podjetje?).
  • Niti ni tako zelo pomembno, kako dobro znate uporabljati program za editiranje videa …
    (tudi to je nujno, a še zdaleč ne pomeni uspeha videa).

Za primerjavo, samo pomislite na svojo izkušnjo:
a)
dober film, ki ste ga videli,
b)
povprečni ali slab film.

Katerega ste si zapomnili in zakaj?
Po čem ste si ga zapomnili?

Slab film ima navadno slabo ali povprečno zgodbo. Pogosto rečemo, da ima plehko zgodbo.

Vse je odvisno od zgodbe. Dober film si zapomnite (za vedno). Ne zaradi vizuelnih efektov, prevrnjenih tovornjakov in velikih eksplozij – zaradi sporočila in zgodbe, ki nam pripoveduje to sporočilo.

Četudi je slednje čudovito in umetniško narejeno, film izgubi vrednost, če je sporočilo prazno ali plehko. Sporočilo povemo z zgodbo. Po domače je to “opis” sporočila.

Za dobro razumevanje sporočila je ključna zgodba,
ki jo v videu pripovedujemo.

Vse je odvisno od zgodbe,
ki gledalca pripelje do sporočila vašega videa.
Osredotočimo se torej na to.

Video zgodba | Povejmo sporočilo z zanimivo zgodbo

Primer: vsakdo je že bil v kinu ...

In, če je bil film dober, “te v film kar potegne”, rečemo.
Ali celo postaneš del zgodbe, glavnega junaka, postaviš se na eno ali drugo stran.
“Navijaš” za svoje itd.. 🙂

Ko je filma konec in gremo iz kinodvorane se spet srečamo z realnostjo.
O filmu se mogoče pogovarjamo ali gremo na pijačo, itd..
Dobri filmi nam ostanejo še leta (ali celo desetletja) v spominu.

Dobri filmi imajo sporočilo.
Imajo zgodbo, ki to sporočilo pripoveduje.
Ostanejo v spominu. To je pomembno!

Sporočilo je bilo z zgodbo dobro komunicirano gledalcu.

Postavimo si torej cilj za naše videe (pa spet ne prekompliciran):
Naj bodo naši videi vredni ogleda, vredni časa glealca ali celo “evergreen”.
Kaj lahko naredimo v tej smeri?

It is all about the story | Video zgodba | Povejmo sporočilo z zgodbo

Clickbait ali video z vsebino?

Na YouTube je milijone in milijone videov. Videov in ne filmov. To seveda je razlika, normalno. Skoraj vsi videi na YouTube so amaterski. Večina pač naredi svoj video in ga da na YouTube (in potem gleda statistiko ogledov) in upa na povečanje prodaje…

YouTube kanali (in njihovi ’YouTuberji’) so se z delom naučili izdelovati boljše videe – prilagojene so za svojo publiko. V ospredju je pogosto ‘clickbait’ oz. kako pritegniti gledalca, da klikne na slikico videa, nadaljuje svoje gledanje itd..

Clikbait je lahko slika, tekst, naslov …

Mediji delujejo na ta način. Na žalost. 🙁

Še posebej je clickbait pogost v medijih (že desetletja). Pogosto na zavajajoč način. Mediji seveda prodajajo oglasni prostor in pozornost bralcev. S tega naslova se preživljajo. Medijem je najbolj pomembno, da gledalci beremo, in vmes nam prikazujejo oglase – ta prikaz pa zaračunajo oglaševalcem.

V medijih so zgodbe in sporočila pogosto plehka, brez vrednosti, svarijo nas pred tem in onem – pozitivnih člankov je malo v medijih. vsi mediji niso tako in tudi vsi članki ne. Na žalost pa je ogromno tega. tako smo se navadili na to, da nam je že kar normalno.

It is all about the story | Video zgodba | Povejmo sporočilo z zgodbo

Kaj pa video na YouTube, vimeo, socialnih omrežjih, spletni strani ?

Na YouTube je (na srečo!) veliko videov tipa ‘How to‘. Take videe imamo rajši (vsaj mi), ker nam dajo neko koristno izkušnjo, nasvet, idejo, predlog … . So navadno pozitivni. Predstavljajo novo tehnologijo, nova odkritja, dosežke, izboljšave, itd. Takšne videe si pogosto shranimo med priljubljene (Favorites) ali, označimo, da jih pogledamo kasneje (Watch Later).

Večina podjetnikov bo svoje predstavitvene videe označila v ta tip (How to). Če bo tak video imel vrednost za gledalca in koristno sporočilo, ki bo komunicirano z zanimivo zgodbo, bo normalno doseegel večji učinek.

Po domače povedano:
naj video preprosto pove
koristi za uporabnika.

Videi, ki jih najdemo na spletu pogosto niso zelo usmerjeni v utrjevanje blagovne znamke (branding) in na ‘tek na dolge proge’. Saj nam je to pomembno in  vsak se s tem strinja, ampak preživeti je težko in mogoče nam je ta trenutek najbolj pomembno, koliko prodamo.

Ta trenutek. Kaj pa jutri?

Vsak si želi, da kupec kupi njegove izdelke. Logično. To je pogoj, da sploh preživi.
Poslovati od danes do jutri … gotovo delamo nekaj narobe, če je to tako. Nekje drugje smo nekaj spregledali, nekaj delamo narobe.Najprej je treba rešiti to. Video je promocija in ta ne bo rešila napak v poslovanju (kakršnekoli že so). V tem primeru najprej odpravite te napake, video pride kasneje na vrsto.

Panika naj ne bo strategija

Če smemo predlagati:

Nikar NE vztrajajte 
z nerealnimi obljubami, superlativi,
prenapihnjeno reklamo in sporočili npr.:
“Super ugodno – samo danes.”,
“Akcija: …% popusta!”,
“Kupite zdaj!”,
“Najboljši …”
itd.

Ni dobro za branding. Gledalci jim bodo težko verjeli. Saj še vedno ‘trzamo’ na “Novo” in nekaj uspeha nam zgornji naslovi zagotovo dajo. Danes.

Ta sporočila pa naj ne bodo glavno sporočilo. Lahko so recimo del sporočila proti koncu, nikakor pa naj ne bodo glavno sporočilo. To ni dobro za branding, za vašo blagovno znamko.

In, če poslujete v B2B področju, se bo gledalec-direktor vprašal:
“Zakaj pa morajo dati toliko popusta?”, “Ali jim gre slabo ali kaj?”

Panika naj ne bo strategija, kaj šele dobra strategija. Obstajajo še druge metode in pristopi.

Kaj je vaše sporočilo v videu?

Kaj torej želite sporočiti gledalcu vašega videa?   Kaj bo gledalec našel in spoznal v vašem videu?


Video se začne s pisanjem zgodbe.

Znanja, kako povedati zgodbo res nima veliko ljudi. Pa v bistvu ni težko (OK, vsaj nam ni …).
Prvi del je preprost (lepo po alinejah – navodilo je spodaj). To boste napisali vi ali vaš vodja marketinga.
Ostalo vam bomo pomagali mi. Vam in vašem vodje marketinga bomo verjetno zastavili nekaj ključnih vprašanj. Če imate komercialiste, tudi njim.

Potem sledi kreativni del zgodbe in naš predlog za vaš video. Naš ‘storyboard’, ‘screenplay’ in potem priprava vsega in … akcija!

Verjetno imate sedaj nekaj vprašanj ...

  1. Kaj je nujno, za vsak video?
    Odgovorite si na štiri vprašanja, ta!
  2. Kaj vse še potrebujete?
    – Odvisno od videa, tehnike, zgodbe. Več o tem. 
    – Pred izdelavo videa si odgovorite na vprašanja desno/spodaj.
  3. Koliko stane izdelava videa ali videov?
    Odgovor je tu.
  4. Koliko časa traja izdelava?
    – V povprečju 2-3 tedne ali več (če je preprost lahko manj). Računajte en mesec!
It is all about the story | Video zgodba | Povejmo sporočilo z zgodbo

Odgovorite si (po alinejah)

  1. Kdo je vaša ciljna publika? So to:
    – mladi, šolarji, srednjih let, zaposleni, upokojenci, vsi … ,
    – kuharji, frizerji,  hotelirji, direktorice, zdravniki,
    – kvantni fiziki, profesorji, trgovci, …
  2. Kaj v videu predstavljate:
    – izdelek,
    – storitev,
    – blagovno znamko,
    – podjetje / organizacijo,
    – dogodek, …
  3. Kje boste video objavljali:
    – na vaši spletni strani,
    – na YouTube, vimeo, DTube, …
    – socialnih omrežjih (Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter, Google+, …),
    – TV / broadcast, …

Nato nas pokličite / kontaktirajte.
Naslednji koraki bodo namenjeni samo vam.

Najhitreje:

Radi imamo telefon:
Veliko lahko vprašaš
(in še več izveš), lažje se odločiš,
dobiš takojšnjo pomoč. 
Nič ne stane in nihče te ne gnjavi.

Lahko vprašajte kar tu:

Zanima nas ...

Ali pošljete email:

Summary
Video zgodba je ključna (It is all about the story)
Article Name
Video zgodba je ključna (It is all about the story)
Description
Zgodba, ki jo v videu pripovedujete je ključna. V temu prispevku si lahko preberete zakaj in kako do nje.
Roman Mohar
Publisher
MASARU d.o.o.
Publisher Logo
Close Menu